Apple is al voor het derde jaar op rij tot het meest waardevolle merk ter wereld uitgeroepen. Tot deze conclusie kwam BrandZ na het opstellen van een lijst met de 100 meest waardevolle merken.

Na reeds een 1e plaats in 2011 en 2012, staat ook nu Apple op nummer 1 in de lijst van meest waardevolle merken. Met een merkwaarde van 185 miljard dollar laat het grote concurrent en tevens houder van de 2e plaats, Google, met ruime voorsprong achter zich. IBM, McDonalds en Coca-Cola vervolledigen de top 5.

Ten opzichte van 2012 is de merkwaarde van Apple maar 1% gestegen, volgens BrandZ een vertraging in de groei van 95%. Wat maakt Apple dan toch het meest waardevolle merk? Zowel lokale als internationale groei, een uitbreiding van de product portfolio en een sterk bedrijfsimago maken van Apple een waardige koploper.

Het verschil in waarde tussen Apple en Google is ongeveer gelijk aan de merkwaarde van Coca-Cola en in zekere zin ook aan dat van Microsoft.

In totaal zijn deze 100 merken ongeveer 2,6 triljoen dollar waard. Rechtstreekse concurrent Microsoft heeft een minder jaar achter de rug met een daling van 9% in waarde. Google kende dan weer een stijging van 5%, maar heeft nog een lange weg te gaan om Apple bij te benen.

What we see with the most popular or powerful brands is that brand lasts a lot longer, is more robust and doesn’t tend to slip as much, whereas the finances go up and down,” Millward Brown Optimor says, suggesting that brand is more sustainable than financials.