De iPhone is tot op heden nog steeds het meest populaire product van Apple. Het was dan ook uitkijken naar 10 september, de dag dat de volgende generatie iPhone werd aangekondigd: de langverwachte iPhone 5s. Naast die 5s werd ook een nieuwe iPhone 5c gelanceerd, een felgekleurde versie van de iPhone 5. Voor Apple was het de dag erna vooral uitkijken naar wat de reacties op deze twee toestellen zouden zijn, alsook naar hoe de beleggers zouden reageren. De koers van het aandeel Apple (AAPL) draaide helaas de verkeerde richting uit.

Op onderstaande grafiek ziet men de beurskoers van het aandeel Apple (AAPL) van de laatste vijf handelsdagen. Het hoogste punt behaalde het aandeel op maandag, een dag voor de keynote, met 506,17 punten. Net voor de keynote van start gaat -de beurs in Californië gaat open om 9 uur ’s morgens, de keynote startte om 10 uur ’s morgens, plaatselijke tijd – op dinsdag maakt het aandeel een kleine knik naar beneden. De eerste momenten na de keynote lijkt er niets aan de hand, de volumes die verhandeld werden namen weliswaar toe, maar de dallen worden goedgemaakt met stijgingen. Het duurt tot 14:30 uur, plaatselijke tijd, voor het aandeel een zware klap krijgt (diepste punt op dinsdag) die het niet meer boven komt. Een licht herstel volgde nog diezelfde dag, maar bij opening van de beurs op woensdag zien we duidelijk welke schade het bedrijf op de beurs heeft opgelopen.

Bron: Yahoo! Finance
9 september 2013 – 13 september 2013

Rond de periode van de keynote bengelde het aandeel nog rond de 503 punten, terwijl het op woensdag moest vrede nemen met een openingskoers van 470 punten. Wie zijn Apple-aandelen kocht op maandagochtend om 9 uur ’s morgens zag de waarde van zijn aandeel op één week dalen met meer dan 8%. Het mag aldus duidelijk zijn dat Apple de beleggers niet heeft weten te overtuigen.

De redenen hiervoor kunnen we ver gaan zoeken: mogelijk verwachtten de beleggers meer dan een iPhone 5s en een iPhone 5c. Misschien wilden de beleggers dat men met een volledig nieuw product zou starten: zoals een smartwatch, of een echte Apple-televisie. Het is ook mogelijk dat men een iPhone 5s ‘te logisch’ vond, het was pas echt een verrassing geweest mocht Apple plots opgedoken zijn met een iPhone 6. Een andere mogelijkheid voor de daling van het aandeel kunnen we ook op de beurs zelf vinden. Zo zijn er heel wat mensen (shorters) die winst maken wanneer het Apple-aandeel daalt: als deze voldoende mensen weten te beïnvloeden is dit voldoende om de beurskoers een zware klap toe te brengen.

Dit najaar wordt er nog een keynote verwacht, benieuwd of het aandeel van Apple tegen dan zichzelf zal hersteld hebben en of de beleggers dan beter zullen reageren. Voor Apple is er mogelijk één lichtpunt: het bedrijf is volop bezig met het inkopen van eigen aandelen, wat betekent dat ze nu het aandeel voordeliger kunnen inkopen dan voorheen.

Het aandeel van Apple haalde zijn hoogste beurskoers in september 2012, met een kaap van meer dan 700 punten. In onderstaande grafiek ziet men wat het aandeel Apple het laatste jaar gedaan heeft.

Bron: Yahoo! Finance
AAPL september 2012 – september 2013