Er is al langer sprake dat Apple met een ‘goedkoper’ toestel zou komen om in concurrentie te treden met de goedkopere smartphones op de markt. Deze geruchten lijken nu werkelijkheid te gaan worden maar … 

Een nieuw rapport van Gokul Hariharan en Mark Moskowitz, analisten bij J.P. Morgan, betwisten dat Apple’s budget iPhone effectief aan de bodem zou beginnen. Ze denken dat deze versie eerder een middenklasse toestel zou zijn. Zo zagen we ook de iPod nano en iPad mini de markt binnen komen als goedkope versies van hun grote broer. Deze zijn echter ook nog een stuk duurder dan de echt goedkope modellen van de concurrentie. De grootste boosdoener hiervan is de weigering van Apple om aan kwaliteit in te boeten ten voordele van de prijs.

Zoals eerdere geruchten reeds vertelden denken Hariharan en Moskowitz dat de lower-cost iPhone tussen de 350 en 400 dollar (260 – 300 euro) zal kosten. Aanzienlijk goedkoper dan de iPhone 5 die start bij 699 euro. Het duo wijst er echter op dat met deze kost het toestel in een relatief dunbevolkte midden van een piramide zou komen. Die piramide wijst op een sterke verkoop van dure en goedkope toestellen maar ziet zwaktes in de middenklasse.

Op dit moment domineert Samsung dit segment van de markt met 35 procent van het marktaandeel. Wij geloven dat Apple in het komend jaar hier reeds 20 tot 25 procent marktaandeel kan hebben als ze hun goedkopere iPhone in dit segment weten te positioneren.

Doelpubliek

Apple zou zich met hun goedkopere iPhone in de eerste plaats richten naar opkomende markten en zal in eerste instantie slechts een beperkt aantal toestellen ter beschikking stellen. Dit om te peilen naar de interesse in het toestel. In het rapport is te lezen dat Apple slechts 2,5 tot 3 miljoen units zal aanleveren tijdens het eerste kwartaal van het toestel.

Terwijl Apple zonder twijfel interesse heeft om een dergelijk toestel naar de opkomende markten te brengen, lijkt het er sterk op dat ze het toestel toch op een bredere basis zullen aanbieden. Dit voornamelijk om tegemoet te komen aan de wensen van de consumenten in de talloze markten waar het aanbieden van pakketten niet gebruikelijk zijn. Zelfs de Verenigde Staten staat weigerachtig tegenover subsidies tot een bepaalde hoogte. Dit doordat ondermeer providers van herlaadkaarten klanten winnen door het aanbieden van een iPhone en zelfs grote providers zoals T-Mobile hun strategieën aanpassen. Zij gaan bijvoorbeeld over van het aanbieden van pakketten met een iPhone naar het opsplitsen van telefoonkosten in afzonderlijke betalingsplannen.