Apple is niet echt geliefd op de markt van liefdadigheidsprojecten, dit omdat ze hun daar bijna niet vertonen. De hoofddoelen van Apple zijn de beste producten ter wereld maken en daar zoveel mogelijk geld mee verdienen. Hoe meer, hoe beter. Dat betekent echter niet dat Apple zonder moraal is, blijkt nu. Apple begint sinds de komst van de nieuwe CEO Tim Cook werk te maken van liefdadigheid.

Tijdens een interne meeting van Apple ging CEO Tim Cook in op het liefdadigheidsprogramma van Apple, iets wat Cook aan het hart gaat. Zo heeft Apple zeer recentelijk $50 miljoen gegeven voor het bouwen van nieuwe ziekenhuizen. Daarnaast werd ook de anti-AIDS organisatie Product RED aangehaald, waar Apple inmiddels ook $50 miljoen aan heeft gedoneerd. In september vorig jaar maakte Cook al duidelijk dat elke dollar die een werknemer geeft aan liefdadigheid, verdubbeld zal worden door Apple.
Een gehele verandering met de vorige CEO Steve Jobs. Jobs vond dat hij beter de waarde van Apple kon verhogen, zodat aandeelhouders zelf konden beslissen aan welke goede doelen ze een deel van hun rijkdom zouden schenken. Geven aan goede doelen noemde Jobs volgens de recent verschenen biografie ‘tijdverspilling’.

Daarnaast claimt Cook overigens ook dat Apple wel genoeg doet voor de duizenden Chinese fabrieksmedewerkers die zijn producten zo’n 12 uur per dag met de hand in elkaar moeten zetten. In een e-mail aan het Amerikaanse personeel schrijft de Apple-ceo dat het bedrijf ‘elk jaar meer fabrieken inspecteert’. ‘Geen enkele andere partij in onze industrie doet zoveel voor het verbeteren van werkomstandigheden als wij.’