De New York Giants hebben een paar dagen geleden de Superbowl gewonnen, maar Samsung heeft de bal toch totaal misgeslagen met haar geanticipeerde reclame over haar nieuwe Samsung Galaxy Note.

Samsung heeft de neiging om in haar product reclames de laatste tijd de draak te steken met het succes van de laatste nieuwe iPhone 4S.

De spot begint met beelden van mensen die in de rij staan te wachten, op wat we enkel kunnen voorstellen als de iPhone 4S. Alle mensen zijn zeer op zichzelf en hun uitdrukkingen spreken boekdelen, ze zijn het wachten beu. Wanneer er iemand met een vreemd uitziend toestel voorbijloopt en wat zit tekenen op het scherm met een pennetje vraagt iemand in de rij wat hij vast heeft. Het blijkt rara.. de nieuwe Samsung Galaxy Note, een blijkbaar leuk toestel waarmee je foto’s kan trekken, op foto’s kan tekenen, video’s mee kan maken en kan video-chatten. Met de over-the-top gelukkige mensen wil ik nog meegaan met Samsung, het gaat tenslotte over een nieuw lang verwacht toestel, maar wanneer iemand uit het publiek roep: “It’s got a pen?!” gaat het er toch wel over.

Een pennetje dus, even terugdenken: was het niet Steve Jobs die in 2007 zei dat “niemand” zo een pennetje wou? Het lijkt alsof Samsung zonet begonnen is aan een reeks toestellen die ze bij Apple een paar generaties geleden maakten. Toch wel straf voor een technologie bedrijf, dat de strijd wil aangaan met een Apple dat bekend staat als ‘innovatief’, dat ze naar buiten komt met een technologie van het verleden. Is het misschien een excuus voor de mindere kwaliteit van het touchscreen, of probeert Samsung zowaar zelf vernieuwend uit de hoek te komen? Feit blijft dat het pennetje geen nieuwe functies heeft en dus zal het geen meerwaarde bieden.

De reden voor deze reclame is de tagline: “The next big thing is already here… again”. Samsung speelt hiermee in op de verwachting die Apple creëert over haar producten. Toegegeven, Apple zegt van elk product dat het “the next big thing” is en Samsung maakt hier handig gebruik van. Eén puntje echter, Samsung vindt dat mensen die in de rij gaan staan en moeten wachten op hun toestel vreemd, maar wat zien we op het eindje van de video: “COMING SOON”. Boodschap: mensen moeten niet in de rij gaan staan voor Apple’s nieuw product, maar ze moeten in de rij gaan staan voor Samsung’s nieuw product.

Kortom de strijd om “The next big thing” is dus weer geopend en Apple is aan zet. Of we weer reclames gaan krijgen in de trend van “Get A Mac”, met Mac en Samsung in de hoofdrol is onwaarschijnlijk, maar hopelijk komt er een subtiele ‘steek’ in een volgend spotje van Apple.

Wil je de reclame spot van de Superbowl herbekijken?