De wortels van Apple

Één van de grootste zorgen toen Steve Jobs stopte als CEO was of Apple zijn roots zou blijven meedragen. Jobs had het bedrijf doordrongen met zijn geest, het bedrijf was eigenwijs, maar ook enorm succesvol. De handelswijze van Jobs mag dan wel niet altijd even ‘orthodox’ zijn geweest, hij wijdde zijn leven aan Apple. Cook stond jarenlang naast Jobs, hij heeft vast vele ideeën meegekregen. De grote vraag is of hij tot nu toe de geest van Steve Jobs nog levende heeft kunnen houden…

Innovatie of teleurstellingen?

Apple is zeker nog bezig met innovatie. Pogingen zijn er zeker, de vraag is natuurlijk of deze ook slagen. We kunnen het bijvoorbeeld hebben over het niet-zo-grote succes van Apple’s Maps. De overgang van Google Maps naar hun eigen Maps leek al snel een hele stap terug, al wordt er iets te weinig krediet gegeven voor Apple. Google Maps bestaat al ontzettend lang (sinds 2005). Het is ook enigszins logisch dat Apple zijn eigen Maps wil ontwikkelen, autonomie is zeer belangrijk in dit bedrijf, ze doen er alles aan om dit optimaal te bereiken. De verantwoordelijk ligt natuurlijk bij Apple en Cook heeft zich hiervoor trouwens reeds verontschuldigd. Fouten gebeuren niet enkel onder Cook, denk maar aan de antennagate-affaire bij Jobs. Cook geeft ook eerder fouten toe terwijl Jobs hier eerst zeer veel duwtjes in de rug voor nodig had. Het lijkt alvast of Jobs het veel moeilijker had fouten toe te geven tegenover Cook. Dit had wel grotendeels te maken met de persoonlijkheid van Jobs.

Qua productinnovatie staat Apple op dit moment misschien op een iets lager pitje. Al is dit deels ook schijn. Veel mensen vinden de iPhone 5 geen grote stap, maar in werkelijkheid is deze stap wél groot. Het probleem ligt hem bij de lekken die al zeer vroeg naar buiten kwamen. Moest dit niet gebeurd zijn, zou het design en het groter scherm een (grote) verrassing zijn geweest. Nu was de iPhone 5 al te concreet in gedachten nog voor de voorstelling.

De focus en filosofie

Apple’s focus is nog steeds computers en muziek. Deze focus is echter wel uitgebreid naar educatie. In januari hield Apple een ‘special event’ in New York volledig gewijd aan educatie en vooral de iPad in onderwijs. Apple stelde iBooks 2.0 voor waarin er nadruk werd gelegd op schoolboeken. iBooks Author werd uitgebracht zodat iedereen zelf interactieve boeken kan maken en ook iTunes U werd gelanceerd, een platform voor studenten om allerlei materiaal te verzamelen.

Muziek is ook nog steeds belangrijk. Dit is nu duidelijk geworden met de nieuwe iPods en ook de EarPods, de nieuwe oortelefoon van Apple. Deze werden aangkondigd met als bewijs dat Apple nog steeds muziek diep in haar hart draagt, een erfenis van mr. Jobs. De filosofie van Steve Jobs zit nog steeds diep verwikkeld in wat Apple als technologiegigant vandaag de dag is. De wortels van Apple worden nog steeds gevoed door Jobs’ geest en aangevuld door de geest van Cook die het iets of wat anders aanpakt.

We hebben het in deze reeks altijd over Cook, maar natuurlijk is Apple meer dan dat. Hoewel onze focus op Jobs’ opvolger ligt, moet er ook zeer veel belang worden gehecht aan Jonny Ive, Scott Forstall, Phil Schiller etc. Zij vormen samen met Cook het ijzersterke team dat Apple voorlopig goed in stand weet te houden. Het hele team werkt samen om ons de beste producten met de recentste technologieën te brengen. Ze ontwikkelen wat volgens hen nodig is, daarom dat bijvoorbeeld NFC niet in de iPhone 5 zat, het team vond dit niet nodig.

Apple staat nog steeds sterk in haar schoenen, een top 3 plaats op de lijst met meest waardevolle merken bewijst dit nog maar eens. Het bedrijf heeft ongetwijfeld instructies meegekregen van Steve Jobs, zeker genoeg om nog enkele jaren verder te kunnen. We zijn benieuwd wat de toekomst zal brengen. Terwijl de concurrentie hoog oploopt, zal Apple blijven innoveren, het ene jaar al wat minder dan het andere, maar de ‘drive’ zit er zeker in en Apple is nog niet toe aan zijn laatste adem. De geest van Jobs dwaalt nog rond in het hoofdkwartier in Cupertino en ze zullen hem daar niet snel wegkrijgen.