Volgens Analist Ming-Chi Kuo zal Apple hun eigen TV-toestel niet in 2014 op de markt brengen, maar pas in 2015.

Momenteel ligt de focus bij Apple op draagbare toestellen en niet op een HDTV. Volgens de analist zou Apple problemen hebben bij de integratie van meer diensten en TV-content in de App Store. Bovendien zouden de verschillen tussen internationale kabelmaatschappijen ook roet in het eten gooien.

Apple werkt wel aan een update van de huidige Apple TV, deze zou in 2014 gelanceerd worden en zou een A7 chip aan boord hebben (de chip die in de iPhone 5s, iPad mini Retina en iPad Air worden gebruikt). Er wordt wel al getwijfeld of dit toestel nog een vernieuwing kan bieden tegenover de huidige variant.

Er gaan al lang geruchten de ronde over een Apple TV-toestel en voorlopig zal het dus bij geruchten blijven.