Een publiek geheim werd deze week bekend gemaakt. Apple zou een blacklist hebben van journalisten die in het verleden te kritisch zijn geweest over Apple. 

Het was Mike Elgan, ‘lid’ van de befaamde lijst en journalist bij Cult of Mac, die met dit verhaal naar buiten kwam. Apple zou de journalisten op deze lijst stelselmatig negeren en geen toegang verlenen tot evenementen of voorzien van producten of nieuwe informatie.

Frank De Graeve, communicatieverantwoordelijke van Quadrant, vindt een zwarte lijst toch wat vreemd. “Voor zover ik weet, worden bij PR-bureaus en bedrijven geen zwarte lijsten voor journalisten gebruikt. Toch zeker niet op een georganiseerde manier.”

“Wel gangbaar zijn A-lijsten”, voegt De Graeve hieraan toe. “Elk communicatiebureau heeft een lijst met journalisten die ze voor een bepaald verhaal eerst aanspreken. Hier wordt dan gekeken naar het bereik van een journalist en zijn medium. Dit wil niet zeggen dat hier journalisten worden uitgesloten.”

Apple trekt dus hun bedrijfsfilosofie, zo weinig mogelijk uit handen geven en vooral over alles controle houden, door naar het contact met diverse media. Wie niet op de blacklist wil komen, kan dus maar beter positief over Apple blijven schrijven.

Belgische journalisten op blacklist

We kunnen er ons nog mee verzoenen dat Apple gebruik maakt van een blacklist. Dat de voltallige Belgische media hierop prijkt, is op z’n minst vreemd te noemen. Dit heeft niets te maken met een negatieve ervaring of kritische artikels in de Belgische pers. Apple zou in de zomer van 2012 de keuze hebben gemaakt om de communicatie met de Belgische pers terug te schroeven.

Een Belgische technologiejournalist zegt dat het sinds de zomer van 2012, en hierbijhorend de lancering van de iPhone 5, niet meer mogelijk is om producten van Apple te testen. De journalisten van De Standaard bevestigen dit statement. Ook journalisten van andere media, die vroeger nog op de A-lijst stond, kunnen dit verhaal alleen maar bevestigen.

Apple lijkt zich eerder te richten naar de Nederlandse media wat Benelux betreft. De communicatie verloopt via het Europees hoofdkantoor in Londen. Daar is te horen dat België geen deel uitmaakt van de prioritaire landen.