Bijna twee jaar geleden gaf toenmalig Apple CEO Steve Jobs de fakkel door aan Tim Cook. Jobs koos zelf voor Cook omdat hij volgens Jobs de meest geschikte persoon was. Nog geen twee maanden later overleed Steve Jobs. Sinds zijn overlijden zijn er vanuit alle hoeken vragen gekomen, vooral over het feit of Apple zijn positie kan behouden zonder Jobs en met Cook aan het roer…

Eén van de grote vragen die meteen naar boven kwam, was of Apple nog zal kunnen blijven innoveren. Hier is geen eenduidig antwoord op te geven. Er zijn een aantal nieuwe producten voorgesteld en in de komende maanden mogen we nieuwe iPhones, iPads en misschien ook iPods verwachten samen met iOS 7. Het is echter zo dat dit nieuwere versies zijn van reeds uitgebracht concepten. Onder leiding van Cook hebben we nog geen echte nieuwe revolutionaire producten gezien. De iWatch en iTV zouden wel in de pijplijn zitten, maar hier hebben we voorlopig nog niets van gezien.

Het is duidelijk dat Cook Apple wel op ongeveer hetzelfde niveau kan houden, maar voor sommigen lijkt het meer stilstaand dan vooruitgaand op dit moment. Blijkbaar komt er nu ook wat ongerustheid naar boven vanuit Apple zelf. Volgens betrouwbare bronnen bij Fox Business News zou de raad van bestuur van Apple haar ongerustheid hebben uitgedrukt naar Tim Cook. Hoewel ze voor 100% achter hem staan, vinden ze dat hij snel moet gaan innoveren.

Natuurlijk valt de taak van Cook niet te onderschatten. Hij heeft de leiding van het meest waardevolle bedrijf overgenomen, geen simpele klus. Het Amerikaans CBS heeft een klein interview gedaan met Larry Ellison. Ellison is CEO van het bedrijf Oracle, maar was ook een zeer goede vriend van Jobs en heeft ook nog gezeteld in de raad van bestuur van Apple. Toen de interviewer aan Ellison vroeg wat er zal gebeuren met Apple zonder Jobs, zei hij dat dat al wel duidelijk was. Zijn antwoord was als volgt:

“Well, we already know. We saw — we conducted the experiment. I mean, it’s been done. We saw Apple with Steve Jobs. We saw Apple without Steve Jobs. We saw Apple with Steve Jobs. Now, we’re gonna see Apple without Steve Jobs.”

Zoals iedereen wel weet was Jobs mede-oprichter van Apple. In 1985 werd Jobs zelf buiten gegooid, daarna gingen de zaken bij Apple in een neerwaartse spiraal. In 1996 kwam Jobs terug bij Apple, een jaar later zette hij de zeer succesvolle en iconische ‘Think Different’ campagne in gang. Alles ging beter met Apple. Jobs heeft gezorgd voor een nieuwe wind in de Mac computers, hij bracht ook de iPod, iPhone en iPad uit. Nu Jobs weg is zegt Ellison dat de geschiedenis zich zal herhalen. Als we hem mogen geloven, zal het vanaf nu enkel nog maar slechter gaan met Apple.

Hieronder zie je hoe Ellison de vraag beantwoordde:

Harde woorden van Ellison dus. Zoals eerder gezegd moet Cook wel wat krediet krijgen, hij heeft het zeker niet makkelijk met het leiden van Apple. Gezien de nieuwe evoluties binnen het bedrijf de laatste jaren, denk maar aan ontslag van Scott Forstall en vernieuwde iOS 7 onder Ive, zal het zo’n vaart wel niet lopen. Hoewel de raad van bestuur zich ook zorgen maakt, staan zij nog volledig achter Cook. Wat Cook nu te doen staat is innoveren, nieuwe producten uitbrengen en mensen verwonderen met allerlei mooie nieuwigheden…

Bronnen: 9to5Mac, CultOfMac