Apple heeft zonet aangekondigd dat het enkele veranderingen gaat doorvoeren aan haar hoger management. Deze veranderingen zouden de samenwerking tussen de hardware-, software- en ondersteunende teams moeten bemoedigen. Apple gaat voornamelijk haar Senior Vice Presidents, de mensen die rechtstreeks aan Tim Cook rapporteren, meer verantwoordelijkheid geven.

De meest verbazingwekkende verandering is wel het vertrek van Scott Forstall, Senior Vice President iOS Software. Forstall verlaat Apple in 2013 na een wel indrukwekkende loopbaan van 15 jaar bij Apple. Oorspronkelijk was Forstall architect van de user interface van Mac OS X. Het is toch wel merkwaardig dat Forstall vertrekt want hij werd getipt als mogelijke opvolger van CEO Tim Cook. Toch gaat hij voorlopig nog niet helemaal weg bij Apple, hij wordt tijdelijk adviseur van Tim Cook tot zijn vertrek.

Ook John Browett, nog maar sinds mei aangesteld als Senior VP Retail, verlaat Apple. Amper zes maanden is hij bij Apple tewerkgesteld geweest. Voorlopig is er nog geen geschikte kandidaat gevonden en rapporteert het Retail team rechtstreeks aan Cook.

Verder gaat Apple de huidige Senior VP’s meer verantwoordelijkheden geven. Zo zal Jony Ive naast zijn taak als Senior VP Industrial Design ook de leiding van ‘Human Interface’ doorheen het bedrijf op zich nemen. Ive zal de ‘look and feel’ van iOS en OS X de komende jaren mee gaan bepalen. Eddy Cue staat momenteel aan het hoofd van het Internet Software and Services team, maar voortaan zal hij ook verantwoordelijk zijn voor Siri en Maps.

Craig Federighi gaat naast OS X nu ook het iOS departement leiden, deze taak neemt hij dus over van Scott Forstall. De nauwere samenwerking tussen beide software teams zou op termijn grotere innovaties met zich meebrengen. Bob Mansfield gaat een hele nieuwe afdeling leiden, genaamd Technologies. Deze afdeling gaat alle wireless teams doorheen Apple combineren met als doel innovatie te vergroten. Technologies gaat ook het semiconductor team bevatten waarvan Apple zegt dat het nog ambitieuze plannen heeft in de toekomst. Mansfield blijft toch nog twee jaar bij Apple nadat hij had aangekondigd op pensioen te gaan.

De aanleiding voor deze ingrijpende verschuivingen binnen het executive management zijn niet meteen duidelijk. Hopelijk zal dit binnen enkele dagen worden uitgeklaard. Voorlopig houdt Apple het op de betere samenwerking tussen de verschillende teams.