2013 was best een bewogen jaar voor Apple. Het kende evoluties op alle vlakken, positieve en negatieve. iOS kreeg zijn grootste herziening ooit en Apple stelde de revolutionaire Mac Pro voor. Ondanks de vele ‘lekken’ waren fans en consumenten toch steeds onder de indruk van de producten die dit jaar werden voorgesteld. Toch volgden investeerders dit optimisme niet en kende Apple’s aandeel een dieptepunt. In wat volgt geven we u een overzicht van de belangrijkste momenten die dit jaar plaatsvonden.

Belgische Apple Store?

Het jaar startte uitstekend met het nieuws dat er een nieuwe locatie was opgedoken die een mogelijke Apple Store kan huisvesten. Het gaat om een nieuw winkelcentrum aan de Guldenvlieslaan in Brussel, maar tot op heden is er nog steeds geen zekerheid betreft de komst van een Apple Store op deze locatie. De bouw van het winkelcentrum is inmiddels wel begonnen.

In januari bereikte de App Store een nieuwe mijlpaal: 40 miljard downloads. Enkele maanden later bereikte dit al 50 miljard downloads en kreeg de persoon die de 50 miljardste app downloadde een waardebon van 10 000 dollar. In juli vierde men ook de 5e verjaardag van de App Store, één van de grootste successen van Apple.

Test-Aankoop besloot ook om begin dit jaar de rechtszaak verder te zetten tegen Apple om hun garantiebeleid eerlijker en transparanter te maken. Een eerdere poging was op niets uitgelopen. Enkele maanden later is Apple toch gezwicht en hebben ze hun garantiebeleid in België conform de Europese regels gemaakt. Je krijgt nu 2 jaar garantie op aankopen in de Online Apple Store.

Investeerders delen rake klappen uit

Apple zette in het eerste kwartaal van 2013 enkele indrukwekkende cijfers neer. Toch waren investeerders blijkbaar niet tevreden met een omzet van 54,4 miljard dollar en een winst van 13,1 miljard dollar. Het aandeel van Apple heeft dan ook flinke klappen gekregen in 2013, maar lijkt nu terug stilaan terug te komen.

In februari werden 2 opmerkelijke apps uitgebracht: Mailbox en Stievie. Mailbox is een enorm gehypete e-mail client waar iedereen vol lof over spreekt. De app bekijkt je inbox als een soort to-do lijst en het is de bedoeling om op het einde van de dag je inbox op nul te brengen. Het is een nieuwe manier om eenvoudig en snel je e-mail te beheren. In diezelfde maand besloten 3 grote Vlaamse zenders om de handen in elkaar te slaan en een nieuwe manier van TV-kijken aan te kondigen. Stievie is een app waarmee je op 10 zenders live en uitgesteld kan kijken. Enkele weken geleden is Stievie geopend voor het grote publiek en kan men voor €9,99/maand gebruik maken van de dienst.

Enkele weken later zette Apple 2 campagnes op poten om de iPhone en iPad aan te prijzen. Voor elk van de producten maakten ze een speciale pagina waarin ze de features aanprijzen. Eveneens in maart lanceerden we een overzichtsartikel waarin we verschillende abonnementen op een rij zetten. Dit zou de zoektocht naar het ideale abonnement moeten vergemakkelijken.

iTunes Music Store viert 10e verjaardag

In april maakte Apple haar resultaten bekend van het tweede kwartaal in 2013. Een omzet van 43,6 miljard dollar en een winst van 9,5 miljard dollar maakten investeerders niet laaiend enthousiast, maar Apple werd ook niet afgestraft op de beurs. In diezelfde maand werd ook de WWDC aangekondigd, maar de $1599 kostende tickets waren meteen uitverkocht. Zondag 28 april werd de iTunes Music Store 10 jaar en Apple vierde dit met een speciale microsite.

Apple lag in mei onder vuur na een onderzoek naar offshore praktijken van verschillende multinationals. Het Amerikaanse bedrijf zou namelijk zeer weinig belastingen betalen in haar land door een groot deel van haar winsten in het buitenland te parkeren. Apple liet zich niet kennen en verdedigde haar beleid. Ze lanceerden ook een obligatie-uitgifte om gedeeltelijk de aangekondigde inkoop van eigen aandelen te financieren. Verder kreeg de Online Apple Store een nieuw uiterlijk en werd het iTunes Festival van 2013 aangekondigd. In mei brachten we ook de primeur van hoe Apple 4G in België tegenhoudt. Uit ons onderzoek bleek dat enkel Mobistar eerst 4G mag aanbieden op iPhones en andere operatoren een pak geld op tafel moeten leggen hiervoor. Een verhaal dat trouwens nog steeds niet ten einde is, maar hierover later meer.

Flat design

Juni stond helemaal in het teken van de WWDC, een meerdaagse conferentie waar Apple traditioneel haar nieuwe software en ook enkele nieuwe producten voorstelt. Naar het nieuwe mobiele besturingssysteem iOS 7 keek men het meeste uit en is ook de grootste verandering geworden sinds het bestaan van iOS. iOS 7 kreeg een flat design met enkele toffe nieuwe features zoals Control Center, AirDrop en iTunes Radio. Daarnaast stelde Apple ook OS X Mavericks voor met nieuwe features zoals Finder-tabbladen, Kaarten, iBooks, verbeterde notificaties enzovoort. De MacBook Air kreeg een update met nieuwe processoren en heeft nu een batterijduur van wel 12u. Apple gaf ons ook al een snelle kijk op de nieuwe Mac Pro, een stand-alone desktop computer waar lang werd naar uitgekeken.

Apple zette in het derde kwartaal van 2013 toch sterke cijfers (een omzet van 35,3 miljard dollar en een netto-winst van 6,9 miljard dollar) neer ondanks dat ze nog steeds geen nieuwe producten hadden gelanceerd. In juli werd het Developer Center gehackt waardoor Apple dit enkele dagen offline haalde. Een indringer probeerde naar verluidt persoonlijke informatie te achterhalen, maar zonder resultaat.

Eind augustus lanceerden wij een nieuwe look voor onze site met onder andere een vernieuwde homepagina en enkele leuke features. Ook AppleCare Support werd vernieuwd en kreeg 24/7 livechat. Net voor het nieuwe schooljaar zijn de eerste Steve Jobs-scholen geopend in Nederland. Die werken volgens de uitgangspunten van ‘Onderwijs voor een nieuwe tijd’ en hopen op deze manier kinderen meer te stimuleren tijdens hun ontwikkeling.

2 nieuwe iPhones

Begin september kwam de film JOBS uit, een biografisch drama waarin een periode uit de carrière van Steve Jobs wordt verfilmd. Ondanks de vergeten details in de film en de soms prominente aanwezigheid van drama, geeft de film JOBS zeer krachtig weer hoe Apple ontstond en welke weg Steve Jobs heeft afgelegd. Op 10 september vond de iPhone keynote plaats. Zoals verwacht werden 2 nieuwe iPhones voorgesteld, meteen ook de eerste nieuwe producten van 2013. De iPhone 5s verschilt weinig van de iPhone 5 qua uiterlijk, maar kreeg wel een TouchID, A7 processor en een verbeterde camera. Het is voor het eerst dat Apple 2 iPhones heeft voorgesteld. Met de iPhone 5c wil Apple een goedkopere smartphone aanbieden die een ander segment aanspreekt dan de 5s. Intern is de 5c zo goed als identiek aan de iPhone 5, maar de behuizing van het toestel is gemaakt van een soort plastic en is beschikbaar in 5 frisse kleuren. Bij deze nieuwe iPhones horen natuurlijk ook nieuwe accessoires. Met de hoesjes van de iPhone 5c kan je allerlei leuke combinaties maken. Beleggers waren evenwel niet opgezet met de 2 nieuwe toestellen.

De populariteit van de nieuwe iPhone 5s was ongezien en het toestel was na 2 dagen al meteen wereldwijd uitverkocht. Enkele dagen na de keynote werd ook iOS 7 beschikbaar gesteld voor het grote publiek. Eind september reageerde de eerste operator openlijk over het feit dat hun 4G-netwerk wordt geblokkeerd door Apple.

Het 4G-netwerk van Proximus was al een tijdje uitgerold, maar in oktober stapten ook BASE en Mobile Vikings mee op de kar. Begin oktober raakte bekend dat de nieuwe iPhones in België zouden worden verkocht vanaf 25 oktober. De voorraden van de Apple Premium Resellers waren meteen uitverkocht, maar stilaan zijn deze terug op de normale niveaus.

iPad krijgt nieuwe roepnaam

22 oktober hield Apple haar laatste voorstelling van het jaar: de iPad keynote. Naast de iPad kregen ook de MacBook Pro en Mac Pro wat aandacht. De Retina MacBook Pro kreeg onderhuids enkele upgrades en werd ook goedkoper. Apple deed ook meer uit de doeken over de Mac Pro en zijn release. Het wordt een echt werkpaard met de nieuwste generatie Xeon processor van Intel en eigenlijk voor alle componenten het neusje van de zalm. Het belangrijkste van die avond was uiteraard de voorstelling van de nieuwe iPads. Apple presenteerde hier de nieuwe iPad Air: een stuk dunner en lichter dan zijn voorganger, en natuurlijk een stuk sneller. Hij kreeg ook de nieuwe A7 processor van de iPhone 5s mee. De iPad Air lag in België op 1 november in de winkelrekken. Niet geheel onverwacht kreeg de iPad mini eindelijk een Retina-display. Veel verschil met de vorige generatie is er niet buiten het nieuwe scherm. Hij kreeg wel de nieuwe A7 processor. De laatste grote aankondiging die avond was dat Apple voortaan iWork en iLife gratis maakt en deze ook een grote update heeft gegeven. Mensen die een nieuw(e) Mac of iOS device kopen, krijgen voortaan gratis iWork en iLife erbij. Apple wist in het laatste kwartaal van 2013 een omzet te boeken van maar liefst $37,5 miljard en een winst te behalen van $7,5 miljard.

Na de recordverkoop van de iPhone 5s in september beleefde ook de iPad Air een sterke start. Na de iPad keynote in oktober klaagden heel wat iWork gebruikers dat er belangrijke functies waren verdwenen uit de software. Enkele weken later bracht Apple een eerste update uit voor Pages, Keynote en Numbers waardoor enkele van deze functies terug zijn. Midden november werd ook de iPad mini met Retina-display gelanceerd in België.

De strijd om 4G

Na Proximus deed ook BASE haar beklag over Apple’s 4G beleid. Al de reacties bij de andere operatoren zal toch iets hebben losgemaakt bij Mobistar, want eind november maakten ze bekend dat ze hun 4G-netwerk begin januari zullen openstellen. Het aandeel van Apple lijkt ook terug de goede richting in te gaan. Het noteert opnieuw hoger dan de openingsprijs van 2 januari 2013.

De geruchten van een Belgische Apple Store wakkerden begin december weer even aan toen bekend raakte dat Apple zich mogelijk zou vestigen in de Gentse ‘Post Plaza’. Echter concrete bewijzen zijn er nog niet. Apple zal ook dit jaar van 26 december tot 6 januari cadeaus uitdelen met de ’12 Days of Gifts’. Wij hebben voor de feestperiode alvast een buyers guide opgesteld waarin u zeker een geschikt cadeau vindt voor een Apple-fan! Na lang wachten is ook eindelijk de verkoop van de nieuwe Mac Pro gestart en voor €3049 hebt u de basisversie. Voor een levering zal u wel moeten wachten tot januari. Enkele dagen geleden brachten we ook het nieuws dat Apple Resellers de 64GB versie van de iPhone 5s niet meer mogen verkopen. Door een overeenkomst met Apple zou enkel Mobistar deze toestellen mogen verkopen.

2013 was een bewogen jaar voor Apple. Niet iedereen zal akkoord zijn met de keuzes die ze hebben gemaakt, maar ondanks enkele woelige periodes hebben ze het er niet slecht vanaf gebracht. Dit jaar bouwden ook de geruchten rond een smartwatch en TV zich op, dus in 2014 staat ons nog heel wat te wachten. Hopelijk heeft u evenveel genoten van 2013 als ons!

We hebben enkele dagen een poll geplaatst op onze homepagina waar bezoekers konden aangeven wat hun favoriet product van 2013 is. Uit die resultaten blijkt dat de iPhone 5s bij de meeste mensen favoriet is, gevolgd door de iPad Air en Mac Pro.